成本是什么？成本是放弃了的最大代价。
注意力
金钱
感情
…
都是成本
生命短暂，不浪费任何精力和财力在无所谓的人和事上面。——DeepCreator
产品/服务越好–>销量越高–>成本越低–>价格越便宜
在长安街卖茶叶蛋，需要多少钱？
2017-04-11 薛兆丰 罗辑思维
今天要讲两个要点：
第一，你的成本由别人决定；
第二，负面的感受不是成本。
1 你的成本由别人决定
你知道吗？我们家在长安街上有一个祖传铺位，业务是卖茶叶蛋。到今天，我还坚持在长安街的铺位上卖茶叶蛋。
我的想法是，因为这个铺位是我们家的，不用交铺租，所以我继续经营茶叶蛋的成本是零。
你觉得这想法对吗？
这想法是错的。
▽
当然，这个铺位是我们家的，产权是我们的，所以我们不需要交房租，但是，我们不能忘记经济学中“成本”的概念。
成本是什么？成本是放弃了的最大代价。
我坚持用这个铺位来卖茶叶蛋，成本是放弃了的其他可能性。
这个铺位如果租给别人，我能赚很多很多钱，那么我坚持卖茶叶蛋，放弃了的就是把这个铺位租出去所能赚到的铺租。
铺租是谁决定的？
不是我们家决定的，是社会上所有其他人共同决定的，是他们的看法决定了长安街上这个位置的铺租值多少钱。
所以，是社会上其他的人决定了我坚持卖茶叶蛋的成本。他们看法的改变，会影响我卖茶叶蛋的成本。
▽
这个铺子是我所有也可以，是别人所有也可以，只要我坚持在这里卖茶叶蛋，我卖茶叶蛋的成本，就由别人对这个铺子的看法决定。
如果有人愿意出2万块钱租这个铺位，那么坚持卖茶叶蛋的成本就是2万；
如果有人愿意出3万，那么坚持卖茶叶蛋的成本就3万；
如果愿意出4万，那成本就是4万。
跟这房子是谁的没有关系，坚持卖茶叶蛋的成本，只跟一个事情有关系，那就是放弃了的最大的收入机会。
2 负面感受不是成本
第二点，负面的感受不是成本，很多人容易犯这个错误。
比方说，你决定在后院修一个游泳池。
修游泳池的过程，有许多负面感受，你得辛苦、流汗，后院有一段时间脏乱差等等，这些都不是你修游泳池的成本，因为没有放弃什么东西。
修游泳池的成本是什么呢？
比方说，后院修了游泳池，这个地儿就不能搭帐篷了，所以那个放弃了的帐篷是你修游泳池的成本。
▽
我们用几个简单的数字，把这个概念说得更清楚一点：
如果游泳池给你带来的正面感受是100分，那些脏乱差、辛苦流汗的负面感受是70分，那么游泳池给你带来的净幸福是30分；
而搭一个帐篷，我们假设它给你带来的正面感受是50分，负面感受是10分，所以帐篷给你带来的净幸福是40分。
这时候你比较的是什么呢？
你要比较的是，游泳池的净幸福30分和帐篷的净幸福40分。
也就是说，你要修一个游泳池，你放弃了的代价是40分帐篷的净幸福，而不是70分修游泳池的负面感受。
同样，你要搭一个帐篷，它的成本是你放弃了的游泳池的净幸福30分，而不是你搭帐篷的负面感受10分。
总之，游泳池和帐篷互为成本，我们不应该把修游泳池的辛苦或者搭帐篷的辛苦，看作是修游泳池的成本，或者搭帐篷的成本。
3 你的职业范围由社会决定
今天的人喜欢讲“不忘初心”，为什么不忘初心那么难呢？
因为当初你有“初心”的时候，选择的机会可能没那么多，所以比较容易坚持。随着你的境遇发生变化，机会增加，你要坚持原来的看法就越来越难了，成本就越来越高了，放弃的东西就越来越多了。
所以，“不忘初心”不是一件容易的事。
为什么？因为你坚持“初心”的成本是放弃的最大代价，这事可不由你做主，那是由社会上的其他人做主的。
▽
我们把这个逻辑再推到极致。我问你：谁拥有你的生命？是谁决定了你如何度过自己的一生？是谁决定了你今天的职业？
你肯定会说：生命是我的，当然由我决定自己的职业，或者是我的父母帮我一起做主决定的。
真的吗？
经济学可不这么看。
其实你的生命跟刚才卖茶叶蛋的铺位是一个道理。没错，你拥有你的生命，但是你的生命怎么度过、放在哪个用途上使用，是由社会其他人共同决定的。
你选择职业，在很大程度上要受别人对各种职业的看法的影响。
如果你明明能成为一个优秀的程序员，但是你却非要去读《红楼梦》，把研究《红楼梦》当作你的终身职业，那么，你放弃的最大的代价就是你做程序员的收入。
你扛得住吗？你不一定扛得住。
其实，我们年轻的时候花大量时间去学习不同的课程，参加不同的社会实践，目的就是要搞清楚——
哪个职业能给自己带来最大收益，能最大程度满足自己的兴趣，同时自己所花费的成本是最低的。
▽
你可能以为，你能选择的职业范围非常广，但是你想想，50年前的那些职业，你现在能选吗？100年前的那些职业，你现在能选吗？
其实，你今天能选择的职业，只是一个非常狭窄的范围，这是由今天大多数人都认可而存在的职业范围。
你在这当中选择自己兴趣最大、付出成本最低，而且在相当一段长时间里，你的总收益最大的职位。
所以经济学的看法是：
你拥有你的生命，但是你的生命是怎么度过的、你的职业是怎么选择的，很大程度上是由社会其他人决定的。
4 今日得到
做一件事情，负面感受不是你的成本，只有你需要付出的最大代价才是成本。
而你要付出的代价是什么、到底有多大，很大程度上取决于社会评价。
从一个商铺的用途选择、租金收入，到一个人的职业选择、工作收入，都是如此。
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罗胖曰：
未来，这将是一个越来越诡异的矛盾。
你拥有选择权。
但是你并不真正在选择。
比如，在其他条件一致的情况下——
你择偶会选美女，上学会选名校，工资会就高不就低，上班地点会就近不就远。
对人性的研究越来越透彻，
再加上人工智能的算计，
你的决定，真的是你做的决定吗？
所有的选择都会变成一个温柔陷阱。
这将是一个长久困扰人类的问题。
为什么北大的假文凭最廉价？
经济学这门学问特别有趣，因为它不是人正常理解世界的方式。前段时间卢峰写了篇文章挺有意思，他说，假如你在北京中关村，面对三张假文凭：北京大学、清华大学、安徽大学，你猜，哪一张最便宜？
很多人下意识就会回答，那肯定是安徽大学便宜啊，北大清华学校牌子毕竟在那儿摆着呢，对不起，你猜错了，北大清华反而比较便宜，而且北大的假文凭是最便宜的，为什么呢？
因为对制造假文凭的人来说，收集样本、制作模具、设备折旧、发小广告都是成本。所以销量越大，分摊到每个文凭上的成本就越低，价格自然也就越低了。
那销量是由谁决定的？销量是由需求决定的。
在北京买假文凭嘛，肯定买本地学校的多，所以北大清华的价格就比较低。而北大和清华相比，北大是文科院校，文科能力不好考核啊，容易蒙混过关的文凭需求量更大，价格也就更低了。
你看，经济学往往是反常识的。在生活里，不是说东西越好就应该越贵，反而应该是“越好越便宜”才对。不信你去吃饭，哪个饭店如果排长队，一定是既口味好又价格低。市场就那么神奇，需求越旺、价值越大、重要性越高的东西，市场总会集中火力去解决它的问题，它的价格往往是下降得最厉害的。
本文源自：假文凭价格为啥北大低于清华，人大最贵
离婚损失小者，更有婚姻话语权
婚姻里谁说了算？最近，上海财大的慧航在知乎上发表了个观点，他认为，离婚给谁的损失更小，谁就容易在婚姻里有更大权力。
比如，越是贫穷的地方，男人越是家庭的主导，因为男人是家里的主要劳动力，离婚对女人损失大。这也解释了为什么越是贫穷的地方，女性结婚普遍比较早，因为年轻女孩离婚了还能再嫁，这就部分抵消了男性的优势，让家里的权力更平衡一点。
再比如，嫁妆越多的女性，婚后承担的家务越少。因为嫁妆释放了一个信号：女方家底殷实，离婚也能过得不错。还有，中国家庭重男轻女，如果女人生了男孩，那么她在家里就更有话语权。
所以你看，婚姻其实是个很理性的经济行为，婚姻里有更大权力的人，往往是离婚时损失更小的人。
网购经济学：为什么我买得比别人贵
每到购物节的时候，各个电商平台都会推出各种优惠信息，预售、满减、直降红包、返现券等等。但是，同样的商品，同样的渠道，有人花了5折买到，有人却用了各种优惠券只花了三折就买到了。《重塑：信息经济的结构》这本书里说，之所以会出现这种情况，和每个人的信息能力不同有关。
信息能力是人和产品之间的特定关系。每个人的信息能力都是有限的，都只能在一定程度上认识一个产品。一个人对于某个产品的信息能力，取决于两点，一是他自身的属性，二是外部因素。
自身属性指技能和努力，技能包括经验和天赋，努力包括花在这个产品上的时间和工夫。比如，花了很便宜价格买到商品的人，长期关注各类店铺、各种券和红包，这就是经验。在购物节的时候，花钱更少的人可能下了三次单，一次比一次便宜，最终留下了最便宜的一单，这就是努力。除了自身属性，外部因素也能影响人的信息能力。比如，在Airbnb早期，为了让用户能更好地了解信息，创始人改善了房屋展示图片的分辨率。这个简单的方法有效地提升了潜在消费者的信息能力，促进了更多交易。
那商家是如何利用消费者的信息能力的呢？首先，在消费市场中，价格和质量一般是生产者和商家决定的，但销量是消费者决定的，可以说，市场上的供需双方共同决定着产品总的利益。双方的总收益可以看作一张饼，饼的大小依赖于消费者的信息能力以及商家相应采取的行动（调整价格和质量）。一般来说，信息能力越高，饼越大。因此，在一定范围内，商家要主动帮助消费者提高信息能力，这样才能将饼画大。
而当消费者的信息能力提升之后，会产生两个相反的效果：一方面可以促进产品销量增长；另一方面，有效的竞争使得利润率下降。所以在产品刚推广的时候，商家会尽量提升消费者的信息能力，而在产品后期，商家反而会阻碍消费者提升信息能力，或者降低其信息能力。那些让我们眼花缭乱的购买规则，其实是平台的障眼法，为的就是让各层次的消费者使用不同的价钱购买。
总之，书里认为，如果一个人的信息能力无穷大，那他对产品就是完全知情的，相反，如果一个人信息能力为零，那他就对产品是完全无知的。而大多数人，处于一个中间状态，他们对产品真实的认知取决于他们信息能力的大小。
成本与选择
Cost and Choice: An Inquiry in Economic Theory
每个人在面对选择时，都会面对成本或者说机会成本，于是人很容易进入选择的困境，在这种情况下，人如何选择。
目录
第一章 经济理论中的成本
第二章 伦敦学派传统的起源与发展
第三章 成本与选择
第四章 公共物品的成本
第五章 私人成本与社会成本
第六章 市场缺失情形下的成本
人名索引
主题索引
经济解释卷二：收入与成本（神州增订版）
目录
第一章：市场概论
第一节： 交易的两个基本话题
第二节： 没有产出的市场
第三节：产出市场与合约变化
第四节：结语
第二章：利息理论
第一节：五花八门的利息率
第二节：利息的概念
第三节：收入与财富
第四节：收藏、消费、职业的选择
第五节：收成的时间
第六节：分离定律
第七节：结论
第三章：宏观分析的失误
第一节：储蓄与投资不是两回事
第二节：曲线交叉自欺欺人
第三节：漠视局限推断灵魂
第四节：失业要从公司看
第五节：国民收入的谬误
第六节：财赤有害吗？
附录： 经济学术的拼图游戏
第四章：财富累积的仓库理论
第一节：累积要有仓库
第二节：虚无悖论
第三节：有产出的资产
第四节：结语
第五章：成本、租值与盈利
第一节：何谓成本？
第二节：比较成本
第三节：租值的理念演变
第四节：盈利是无主孤魂
附录一：从上河定律说成本概念
附录二：从蚕食理论说租值概念
第六章：生产的成本
第一节：边际产量下降定律
第二节：传统的成本曲线
第三节：阿尔钦的贡献
第四节：上头成本与租值摊分
第七章：从出版与专业看成本
第一节：出版行业的实例
第二节：出版行业的成本曲线：碗形的阐释
第三节：专业生产成本大跌
第八章：制度的费用
第一节：局限转变与行为解释
第二节：从交易费用到制度费用
第三节：租值消散是制度费用
第四节：从帕累托至善到帕累托至悲
后记