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Ecco

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舒适、耐用、经典

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关于Ecco

ECCO创始人和他的梦想

创新,永不止步

卡尔•突斯比——ECCO创始人,曾有一个梦想。他希望拥有一家鞋厂并经营自己的事业。他在年轻时接受制鞋培训,并逐渐崭露头角。到了30岁时,他开始在哥本哈根管理一家鞋厂。然而,那个企业并非他所拥有。.

终于有一天,他决定放弃这份工作,卖掉房子,搬到位于德国边境北面,丹麦西海岸的布莱德布。卡尔•突斯比带着他的太太泊媂和5岁的女儿汉妮租了个小房子。在那里,他接手了当地社区所建的一个空厂房,帮助一个以农业为主的小镇创造工作机会。

梦开始的地方

低调起步,迈向成功
工厂位于布莱德布罗的郊区,周围绵延数英里都是农田。泊媂和卡尔 突斯比在这里聚集了一个小团队,开始进行生产与运作。创业之初十分艰难,只生产维纳斯商标的女鞋。卡尔 突斯比日以继夜地工作,处理接踵而来的问题,有时候他甚至怀疑自己能否成功。

第一个真正的突破是在20世纪70年代后期,当时ECCO的设计师依纳 特汝森创造了“JOKE”系列。随之便诞生了其他一系列革命性的款式,其中一部分至今仍在生产。同时,卡尔 突斯比购买了第一台直接注塑机,从而引进了先进的生产工艺。他对注塑机信心十足,在第一台的结果尚未得到验证时就购买了第二台。

我们的愿景

成为全球优秀的鞋履和皮具品牌

远见,是实现梦想的重要因素。ECCO的目标是成为全球优秀的鞋履和皮具品牌。作为目前全球唯一一家自有生产和销售设施的大型制鞋商,我们不断创新,改进制鞋技术,力求生产出更优质更舒适的鞋。

我们的价值观

ECCO尊重传统、重视创新、追求卓越、用心关爱、充满激情。

正是因为我们尊重传统,追求高品质是我们工作中的第一要素。挑战惯例,标新立异,鼓励改变,为激发员工的创造力提供空间,从而推动创新。我们不断提高标准,探索更高水平,力求完美。我们致力于建立并维护与员工、合作者、顾客及公众之间的良好稳定的关系。我们谨言慎行,尊重文化多样性。同时,我们也是一个富有激情的团队,每个人都充满活力,热爱自己所从事的工作。

万事皆始于足下

设计理念
我们的设计遵循基本的功能性原则:”形式遵循功能”,即鞋子需要适应脚。因此,我们的每项设计都会首先考虑足部的功能和需求。

皮革
皮革的质量对制鞋来说至关重要,ECCO对皮革的要求非常严格。因此,ECCO建立皮革厂,确保原料的高品质。请查看我们如何选材。

执着于手工制作

卓越源自激情
精湛的技艺是高品质的保障。近五十年来,ECCO坚持以手工制作每一处细节。随着技术的发展,ECCO更好地融合了手工制作和新技术生产的优势。当然,技术一流、经验丰富的制鞋匠仍然是我们宝贵的资源。

直接注塑技术是ECCO鞋子“瞬间合脚”的秘密。
直接注塑工艺(DIP)是ECCO鞋底技术的核心竞争力。鞋底与鞋面一体合成,无需胶浆或缝合,其耐用性和寿命无可超越。请点击查看我们怎样制造这一轻盈灵活、舒适自如的鞋底。

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1963 成立

1978 ECCO 推出JOKE系列

1980 ECCO第一台DESMA设备在丹麦安装

1981 ECCO 推出 SOFT 系列

1984 ECCO 设在葡萄牙的工厂开始投入生产

1993 在TONDER设立FUTURA,成为ECCO集团的设计和研发中心

1996 在伦敦设立首家ECCO旗舰店

1997 ECCO进入中国市场

1999 ECCO斯洛伐克工厂投产

2002 ECCO亚太区总部在香港成立

2005 ECCO厦门工厂投产

2007 ECCO庆祝其进入中国市场10周年

2008 ECCO在中国厦门成立皮革厂

2008 中国第一届WALK IN STYLE活动在上海举办

2009 ECCO推出BIOM鞋款

ECCO通过与德国科隆体育大学多年紧密合作,推出以“自然律动”为原理的革命性跑鞋。

2010 中国第一家ECCO运动店在上海港汇开业

2010 中国第500家ECCO店铺在上海国金中心开业

2013 ECCO庆祝成立50周年

ecco为什么那么贵?

作者:Mr Diao

对于许多刚踏过”中产收入”,又刚想试试 “皮鞋” 这个未知世界的男青年来说,总有这样一些品牌是大家最有可能去做尝试的。像有 “鞋届 Zara” 之称的 Clarks,”抗脚汗小能手”的 GEOX ,以及 “爹妈和我都能穿”的 ecco实际上你要说档次的话,ecco 的定位要比 Clarks 和 GEOX 都更高级一些。在大几百到小几千的范畴里,真正跟 ecco 档次定位差不多的其实是像 LOAKE、Hush Puppies、Rockport 这几个国人并不太熟悉的品牌

但有一点你发现,同样的产品,ecco 在国内和国外的价格差别是非常大的。同样的一款鞋,国内可能要接近 2000 块,国外也许只是 1000 出头,甚至只要八九百块。要是在 Outlets 商场,价格的差别就更加巨大。是什么造成了那么大的价格差别呢?首先是汇率和税。一般说来,一个头脑没有狠大问题的厂商,是不会愿意自己的产品在不同地方有不同售价的。就像没有厂商会真的愿意做 “饥渴营销” 一样。不同的价格体系会给自己的全球市场管理造成巨大的混乱。决定价格落差的,主要还是货币的汇率和当地的税收政策

即便如此,心细的童鞋稍加计算一下还是会发现,哪怕去掉汇率和税的落差,ecco 你的价格差得也太特么多了吧?这里就有另一个问题, 就是 市场定位。

国外买 ecco 的主力人群和国内买 ecco 消费大户,几乎是完全不同的两拨人。ecco 定位的初衷,是面向收入水平提高的年轻人的一双「休闲鞋」。所以它才不断强调自己 「舒适、耐用、经典」。狠符合北欧品牌的特征

而到了国内呢,ecco 发现自己的这个年轻人市场根本不存在。简直是吓尿了…十多年前它刚进国内的时候,千元级的鞋市场几乎就只有这么两种形象:要么是20岁男生追逐的 球星潮鞋,要么就是刚发财的土老板和公务员小干部最喜欢的 方头皮鞋

在当时(和后来狠多年)的环境里,除了这两种鞋以外,在千元级的市场里几乎没有其他鞋类的立足之地。这让 ecco 陷入了深深的困扰。经过一番调研,ecco 发现在国内真正能接受自己这种「皮鞋」的,还是 35 岁左右的中年男性。大概就是下面这种形象你们想象一下

这种男生呢,他们并不缺钱,也热衷于买皮鞋。他们对皮鞋的要求呢,就是「穿起来舒服,走出去要有面子」。 这两个要求对于 ecco 来说,几乎就是自带属性。ecco 在造鞋工艺上,最有名的特色就是「鞋底软」。这会让狠多第一次穿它的人陷入一种「超舒服」的感觉里。 加上 ecco 的店以前又都开在恒隆、国贸之类的高端商场,这就给了男人们需要的那种「上档次」的感觉。陪老婆买包的时候我为什么不给自己买双鞋? 这就是需求

为了迎合这种需求,ecco 有意调整了自己的策略。区别于它在全球宣传的「自然、经典」,ecco 在国内不断强调的,是:「男人必须有一双好鞋」,「看他是不是好男人,一定要看他穿的鞋」…尤其是它前两年让秦岚代言的时候,更是不断把这种观念推向高峰

这种观念的反复引导之下,许多人自然而然地就把 ecco 和 「高级」、「好品质」画上了等号。再加上早几年 ecco 刚进国内的时候,门店的服务做得狠好。这就积累下的不错的口碑。还差什么呢? 就是要让鞋的价格更加高级一点…毫不夸张地举两个栗子:我以前有个做销售的同事,三十五六岁,有钱但极抠门。请你吃顿兰州拉面还要跟你 AA 的那种。平时出去见客户只有一身 G2000 的西装, 但花两三千正价买了好几双 ecco 的鞋。原因就在于 「门店可以免费维修啊!服务超好!」另一个是我在北京工作时候的房东,在望京的 SONY 大楼做研发工作。有整整一鞋柜的 ecco,平时还要经常拿出来上油。这是在他眼里的 「舒服好鞋」。而实际上,他们的这些「好鞋」基本上都长了一个奶奶样

大家,自己,感受一下。所以你看,国外的相对便宜和国内的相对贵有时候真的是给买的人逼出来的。当然实事求是地说,ecco 鞋的楦型确实是非常适合中国人。它的鞋头比较宽,对于东方人的宽脚板和肉脚板都有狠好的包容性;另外它鞋底的支撑力非常出色,

尤其对于长时间需要户外行走的人来说,ecco 的鞋底对于足弓的支撑甚至比许多的户外品牌还要好出不少

我自己觉得比较可惜的是,作为休闲定位的鞋靴品牌来说,ecco 有一些鞋款其实做得还是蛮百搭的。比如像 JEREMY 系列 和 JAMESTOWN 系列下面的一些产品,日常穿着都很好搭配,进出办公场合也没有特别大的违和

另外它们的女鞋和户外鞋产品其实做得也蛮不错,背包之类的在同档次产品当中,也有肥肠高的 性价比

染鹅,这些在国内的门店和官网上,你几乎都狠难找到它们。营业员也狠少会向你介绍和推荐。能看到更多的,基本上都是这样一些产品

特别老气啊! 有没有?一个定位于年轻人的品牌,却不得不以老龄化的面貌出现;一个定位于「休闲」的产品,却不得不以「搭配正装」的组合推给客户。这使得 ecco 在发展更多新用户的遇到了特别大的尴尬。另一个方面来说,尽管 ecco 在生产和渠道管理上有狠高的水平,但在具体的经销商服务上,不同地区的差别也狠大。像深圳的门店服务就要比上海好狠多,上海的服务又要比北京好不少。以此类推。服务的参差不齐和海淘商品的价格冲击,让消费者不愿意在门店和官方渠道上买东西。这是 ecco 和当前许多海外品牌都遇到的大麻烦

如何能让更多年轻人重新喜欢自己,如何让大家愿意去店里买东西,这是 ecco 在国内最应该解决的课题。当然这并不是一朝一夕的事情。 ecco 在自己的品牌形象、产品定位和其他许多方面,还要多下些功夫才行。对于我们这些买东西的人来说,海淘 ecco 还是要比国内渠道划算得多。国内自己也有狠多狠好的产品,为什么要跟自己的银子过不去呢?不过记住:不要相信尾货,不要相信工厂货。就算是 ecco 厦门工厂淘汰的产品,也不太可能流到市面上来。我们做人也不要太贪便宜了。

ecco 厦门工厂车间 ▲

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