Sisyphe

音乐+咖啡+阅读，独立空间。

筑巢引凤，独立的精神空间

西西弗书店的名称源于《希腊神话》中的西西弗斯（SiSYPHE），于1993年8月8日诞生于遵义。长期以来，西西弗秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念，以及“引导推动大众精品阅读”的经营理念，发展连锁书店。

西西弗斯是科林斯的建立者和国王，他曾一度绑架死神，让世间没有了死亡。后来，西西弗斯触犯了众神，诸神罚他将巨石推到山顶。然而，每当他用尽全力将巨石推近山顶时，巨石就会从他的手中滑落，滚到山底。于是，他只能不断重复、永无止境地做这件事——诸神认为再也没有比进行这种无效无望的劳动更为严厉的惩罚了。

品牌

参与构成本地精神生活引导推动大众精品阅读。

西西弗书店

Park，顾名思义是一个可供来往书友随时游逛、停泊驻足的地方，店面面积无需很大，讲求精致、美观、便利。学习欧洲成功的橱窗文化，展示优质图书和创意产品，分享书友心情小文字，让读书、逛书店成为一种日常生活体验。

Park书店既有文化的独立精神，又能与城市生活深度契合，是一种具有现代感的阅读概念。西西弗倡导“新文化生活”，强调以文化构建生活，为书友指引一条健康与时尚相结合的道路。避开扰攘，使精神得到闲适的放松。

矢量咖啡

“矢量”是既有大小又有方向的量，西西弗借了它向上的量，将矢量咖啡的英文名命为“UP coffee”，也有西西弗斯永恒向上推动的寓意。矢量咖啡馆的设计极具欧式风情，氛围适宜阅读，雅宜舒适、独具情调，落地大玻璃窗于气派中透着浪漫，突出阅读的时代感和现代感。咖啡对于读者来说，是一种生活享受，也是一种阅读情调。

矢量咖啡馆作为阅读体验的延伸，以制作专业的意式咖啡、搭配精美西点、饮料为主要形态，为读者提供香浓的咖啡、舒适的阅读环境及惬意的交流空间。一杯好的咖啡，一本好书，一曲好的音乐，一次好的交流，一场淋漓尽致的文化活动都是矢量咖啡存在的意义。

不二生活

“Booartlife 不二生活”创意空间，空间的名字取义于英文的“book art life”，是指阅读、艺术、创意与生活的结合，四者是同一的，不是拒斥和隔离的，生活中一切皆可阅读、皆有创意，艺术是文化，更是生活。

“不二生活”创意空间更接近一个平民的艺术舞台，西西弗希望在书与艺术之间，开发、引进独特的文化创意产品，这是对文化理念、文化生活的延伸，也是西西弗书店区别传统书店的特色之一。这里不仅有各大优质品牌的经典创意产品，还有西西弗自主研发的文化创意产品：笔记本、咖啡杯、书签、手工布袋……形式多种多样，创意层出不穷。读者不仅能接触到各类趣味小物，还能于其中感受一种生活方式和态度，创意无处不在，艺术来源于生活，也终将回归生活。

七十二阅听课

“阅”指“阅读”，“听”指感官、思维方面的系统培养。“七十二阅听课”儿童阅读体验空间（7&12 Reading Call）是西西弗专为将0—12岁儿童打造的阅读体验空间，让孩子在快乐的氛围中享受知识、获得成长。直观明确的顾问式导航系统，基于孩子不同阶段的成长特点，将书籍按照0-3岁，3-6岁，6-12岁三个年龄阶段进行分类；同时开辟出适用于全年龄段的“卡通动漫”、“绘本天堂”、“知识探秘”、“艺术萌芽”4大类别图书区，最大程度方便家长和孩子根据自身需求简单明了的选择书籍。

英文名“reading call”取自“阅听课”谐音，“reading”为阅读，而“call”有“闹钟”、“唤醒”的意思，寓意“阅听课”的存在像闹钟一样唤醒儿童的阅读兴趣，养成阅读习惯。“七十二阅听课”空间造型童趣，希望成为儿童乐而忘返的快乐场所。

吉祥物——“西西”驴

一身“孔乙己”打扮，双手后背，摇头晃脑的小驴子，是西西弗书店的吉祥物。俗语说，“黔驴技穷”，我们选取“驴子”作为书店的吉祥物，偏偏是要反其道而行之，不是“黔驴技穷”，而是“黔驴有技”。

“驴”以其倔强、诚信的特点，被选作为极具代表的个性标志，其实由来已久。美国的民主党，他们的政党标志就是一只驴子，因为驴子代表谦虚、亲切、聪明、勇敢和可爱。英国著名小说家，乔治•奥威尔，在他的传世作品《动物庄园》里，也塑造了一只举世闻名的驴子，用以象征具有独立思想的知识分子。另外，近年来非常流行的背包客，户外运动的爱好者，他们亲切地互称对方为“驴友”。因为驴子能驮能背，吃苦耐劳，这正是户外运动爱好者，最为自豪的资本之一。

公司

公司简介

西西弗，名称缘起于西西弗斯神话。西西弗斯从事的是连续的运动，没有目的，无所谓善恶成败，这个行动看上去仿佛是无效的，但它包含着让人畏惧的内容。无关力的大小，无论神罚与因果，我们选择了向上。取其坚忍不拔的含义，带点牺牲精神，我们希望可以成为图书行业或者文化行业的西西弗斯。

西西弗书店是一家全国性主题体验连锁精致书店，长期以来，西西弗秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念，以“引导推动大众精品阅读”的经营理念发展连锁书店。

目前旗下有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌。以25年对图书和阅读的专注研究，西西弗细分出标准线（黑标/绿标/红标）、主题线、定制线三大店型产品线，分别匹配不同城市商业体定位，为读者打造层次丰富的阅读体验；开创专业的图书产品线和大数据系统，让读者轻松的选到好书；搭建互动交流平台，与读者共享城市文化空间。

公司总部位于重庆，截止2019年5月，西西弗在全国60多个城市拥有210多家实体连锁书店、210多家意式咖啡馆、超过400万活跃会员。

产品

上海

上海浦东新区晶耀前滩店

时间：2020-05-03
天气：天气完美，有太阳有微风
交通：百度地图首约汽车
星级：五星，人少安静空间大

上海华润时代广场定制店

西西弗书店首家定制店在上海华润时代广场开业

2019年12月24日，西西弗书店首家定制店——上海华润时代广场定制店正式开业。

西西弗希望通过这次的全新尝试，收获来自市场与读者的更多认可。

《联商网》了解到，上海华润时代广场定制店(S1SYPHE BOOKS·TIMECROSS)提出的主题概念是——“时代的交点” (TIACROSS) 。

TIMECROSS，既是时代的交点，也是时间的交点，寓意书店所在的空间既是文化与文化的交点，也是人与人的交点，呼应书店的开放式设计，多元价值的文化观念。

书店软装设计以“时代的交点”的概念主题出发，将“时光”“剧院”作为主题关键词展开。

戏剧情节的发展动线与软装主题动线融合，构建书店空间观剧的心理动线，各区域文化内容与画面作为小单元话题展开，剧情发展“开端、发展、转折、高潮、结束”五个环行分别融入到“展览区、橱窗区、咖啡区、书店区、阅读区”。

设计师在进行构思时，同时也考虑了空间与商场剧院元素的契合性，以一种理性的对称呈现全开放式空间布局，将几何图形中的线条、交汇圆圈元素融合于柱面及顶部，让游走书架中的人如置身圆形剧场，在书海中尽情发现与探索。

寓意为黄浦江的“河流”自书店入口延展至出口，在其之上，书店有一条连接阅读与想象的中轴线，自左而右，书架呈现扇状布局，自上而下，咖啡馆与阅读区分两列。

至于产品方面，西西弗上海华润时代广场定制店的图书选品，与西西弗的常规门店并不是完全一致，而是涵盖文学、社科等大品类的同时，筛选出匹配女性客群的商品内容进行组合。这一点，也与华润时代商场的客群定位相契合。

通过为女性自我认知、居家生活、家庭关系、生活美学、艺术修养等多个维度思考，最终形成：成长的温暖陪伴、缤劣生活与自我、文字的虚实之间、艺术与美的修养、人文趣读与哲思等主题，集中呈现这家店对阅读的思考。

除12月24日开业的上海华润时代广场定制店外，整个12月，西西弗在上海将有6家新店启幕，截至2019年年底，西弗在上海将达17家店，上海成为全国拥有西西弗书店最多店型的城市之一，西西弗门店总数也达到了273家。

实体书店迎暖冬？12月西西弗上海新开6家

徜徉店内，“时光”“剧院”作为主题关键词遍布，维罗那露天剧场、百老汇剧院、奥林匹克剧场等全球多家剧院的建筑图及简介一目了然……中轴对称弧形动线布局，各区域文化内容与画面作为小单元话题展开，剧情发展“开端、发展、转折、高潮、结束”五个环节分别融入到“展览区、橱窗区、咖啡区、书店区、阅读区”。空间与商场剧院元素契合，几何图形中的线条、交汇圆圈元素融合于柱面及顶部。

就连书店咖啡区，也有一整面的墙画海报带读者重温11部经典戏剧场景——“哈姆雷特”身处那场孤独的复仇；属于夏洛克的“一磅肉”的判决，正经历惊人逆转；还有浮士德在犹豫是否该与魔鬼做交易……

“从2015年到2019年，西西弗书店在上海走过了自我更新的四年。连锁并不是简单的复制，而需匹配所在的社区、商区周边环境、场域气质等。 ”西西弗文化传播公司副总裁曹晋锐告诉记者。比如，店内2万种图书中，除了涵盖文学、社科等大品类，也考虑与所处的商圈女性客群定位相匹配，聚焦女性自我认知、居家生活、家庭关系、生活美学、艺术修养等多个维度，筛选出匹配女性客群的商品内容进行组合，女性向图书占比比常规店更高，且在主题关注区开辟了女性主题陈列，选取张爱玲、程乃珊、王安忆、陈丹燕四位上海女性作家作品。

“如今不少书店的商业逻辑，是开进购物中心，这也是出于营造日常消费场景的需求，毕竟‘出门就只为买书’的顾客并不多，因此书店需要借力购物场景，挖掘阅读客群，不光光是引流，也是资源转换。”曹晋锐谈到，目前全国各地西西弗门店累计近300家，今年总营收近13亿元，其中约一半来自图书码洋，会员和线上粉丝约400万名。“今年，光是12月，全国就新开了30多家新店，上海占比和类型尤其多。”

眼下，各大城市都出现了一批高颜值网红书店，粉丝纷纷打卡自拍，引发了一片“身在书店却不看书”的批评之声。装修精致的书架是否会沦为自拍背景墙而失去了原有的功能意义？“这涉及到深度阅读和浅阅读，究竟什么样的读书才是好的？但广泛的读者群文化水平不同、职业背景各异，光一味苛求大家都是专业读者并不现实。我们更多是争取大众市场，在带动阅读习惯的基础上培育文化消费市场。”

况且换个角度来理解，实体书店身处一个以分享和打卡为特征的新消费时代，过去人们对于书店的印象就是“非常安静的阅读空间”，但节奏明快、更加新潮的生活方式已来临，在书店拍照打卡的现象，也是这个时代独特的印记和传播方式。

但另一方面，“参与建构本地生活，引领大众品质阅读”不是一句口号，“书店不能光靠噱头，空间要包装塑造，商品怎么卖和图书的文化属性需要调和，第一步先吸引顾客到书店里，再找准诉求和痛点。目前国内文化市场还没有充分挖掘培育，每个街角是不是都要一家书店？中国出版的朝阳是否还在路上？无论是资源端还是消费端，其实都有大众生意，关键是如何活下来，活得更好。”他认为，比起电商平台更多是购买和配给的方便、但展示空间有限，实体书店的优势是选择和推荐的便捷，让顾客了解一目了然书店的商业逻辑、主题设置。

据悉，除了上海华润时代广场定制店，整个12月，西西弗在上海开启了6家新店，截至今年底，西西弗在上海将达17家店，上海也成为全国拥有西西弗书店最多店型的城市之一。比如去年9月，上海世茂广场亮相的西西弗首家旅行主题店，从旅行与生活的场景中抽象出“方向”和“坐标”关键词，为读者、行者们建筑沉浸式场所。而12月23日开业的上海正大广场黑标店，以“众神之眼”“诸神的怀抱”展开艺术布局。此外除了上海复地活力城店，上海闵行天街店、宝杨宝龙广场店、万象城店等共计四家绿标店也将在12月陆续开业，努力成为读者身边温暖的阅读场所。

实地探访

时间：2020-04-19
天气：小雨
方式：快车
第一印象：五星

上海大悦城店

上海市静安区西藏北路198号大悦城（北楼）6楼
书店电话：021-60405488

上海七宝万科广场店

上海市闵行区漕宝路3366号万科广场3层
书店电话：021-52004191

上海浦东嘉里城店

上海市浦东新区花木路1378号浦东嘉里城2楼
书店电话：021-50836597

时间：2020-05-10
天气：阴转小雨
交通：滴滴专车
星级：三星——WIFI速度慢，地方空间小，没有音乐

上海环球港店

上海市普陀区中山北路3300号上海环球港L4
书店电话：021-61248136

上海虹口龙之梦店

上海市虹口区西江湾路388号凯德龙之梦广场A座3楼
书店电话：021-56661032

时间：2020-05-16
天气：阴转小雨
交通：地铁
星级：三星——WIFI速度慢，地方空间小，没有音乐，人多

上海长风大悦城店

上海市普陀区大渡河路196号长风大悦城购物中心L4
书店电话：021-61439060

上海世茂广场店（SOLO）

上海市黄浦区南京东路829号上海世茂广场L3层
书店电话：021-63153261‬

时间：2020-05-01
天气：阴转小雨
交通：南京西路站地铁口步行
星级：三星——感觉还是有点零散，尤其是Coffee屋不安静

牛肉面的味道——吃肉带蒜，吃面放醋

全面探班 | 西西弗全国首家旅行主题店“SOLO”

从入口能看出，本店依旧以“西西弗书店+矢量咖啡”作为组合，SOLO获得了和SISYPHE主logo同等大小的待遇，由此可见品牌也许并不希望太直观地向消费者展现“旅行”主题——个人认为其实这是一家全品类的书店，只是相对突出旅行概念，如果在命名上加上“旅行书店”，显然有可能误导消费者对书目涵盖面的理解。

因此SOLO是比较讨巧的做法，既表现了这家店的特殊性，又不会在含义上有偏向性。当然如果硬要理解的话，“独自一人的旅行”也是很美妙的感受。

全国首家旅行主题店，是西西弗书店进入3.0体系的代表作，今后，西西弗书店开始全方位品牌整合，以创新店型和自有品牌走产业化道路。

与其他门店相同的是，西西弗首家旅行主题店仍以书为核心，保持80%的面积占比，以此为读者营造书海之感。“产品板块，既是最大的挑战，也是最大的亮点。在这里，既有旅行的攻略，又有旅行的感悟、见闻，还有各个地域不同深度的文化和旅行场景，这也是基于主题，对已有产品进行大筛选之后的成果”

全方位展现旅行主题

与所处项目东区打造的精致先锋工业风类似，西西弗旅行主题书店整个店面将白色作为主基调，辅以黑色、灰色，再以少量鲜亮色彩进行局部点缀，呈现了爽朗明快、简洁现代的风格。

“西西弗坚持以书为核心，且从定位到运营都有机制化和标准化的支撑。”

值得一提的是，西西弗并未把上海作为主题特色来做，而是将上海作为地域元素，成为书店的一部分，这也为以后复制主题店做了铺垫。

以门店面积来看，西西弗书店又主要分为两种店型，一种是500平米左右的常规门店，一种是800平米左右的旗舰店，已经开业的全国首家旅行主题店面积为600平米。

尽管门店类型不一样，西西弗已开业的门店均以“图书+咖啡+文创”的组合呈现，两个自有品牌“矢量咖啡”与“不二生活”也成了跨界的典型代表。

在实体书店跨界、追求颜值早已不是新鲜事的当下，西西弗书店也在极力营造好的体验感。曹晋锐认为，体验有三种，一种是空间体验，即基础体验。在此方面，西西弗书店所有的门店都是自己设计，包括道具；第二种是产品运营体验，包括产品定位、筛选和日常运营管理，这是核心体验，也是空间体验的附加值所在；第三种则是服务互动体验，即增值体验，包括主题服务和活动推广，让书店产生更高价值。

虽然图书的利润明显低于餐饮，但西西弗书店内，无论是面积、空间配比，还是消费结构，图书都占据重要位置，其销售占据总收入的8成左右。不过，随着书店本身与店型产生的分化，西西弗书店未来将走产业化道路，其文化、咖啡也将在产业链上得到充实发展，做大自有品牌体系。

2018年，西西弗书店进入3.0体系，开启模式转型和提升。这也意味着西西弗书店过去注重文化与商业的平衡性，开始转变为全方位品牌整合。据悉，西西弗书店将会做线上虚拟平台、线下连锁品牌及文化平台，全面打通资源。

2018年10月7日，西西弗书店第170家店开业，按照规划，西西弗书店今年将开80多家门店，年底达到200家，2019年计划开业100—120家。“一年只开3家店的时候压力特别大，在开了100多家门店后，开店已经形成模块化、机制化，无论是空间拼装、产品定位，还是团队组建，都已成流水线工作”，问及大量开店是否存在巨大压力，曹晋锐如是说。

基于满足大众阅读的定位，西西弗书店选择进驻商场。对于购物中心而言，阅读已经成为现代生活必不可少的诉求，书店除了带来文化感、体验感，还能为商场提供稳定的客群关系，这也是近年来购物中心纷纷引进实体书店的重要原因。

然而，并不是所有实体书店能经得起转型的浪潮。对此，曹晋锐认为，实体书店一定要想清楚定位，想清楚目标客群，人文书店可以做得很典型，大众书店也可以做得很多元，关键是运营部分要跟得上，基于本身管理问题去解决。

时间：2020-05-21
故地重游，天气晴朗